網家掌握支付先機 內外皆美
2014/07/30
網路購物 第三方支付 網路家庭（8044） Paypal 淘寶網 支付寶 ebay 露天拍賣 PChome 股東權益報酬率（ROE） 商店街（4965）
網路購物日益方便，國外的第三方支付業者跟著蓬勃發展，台灣在法令開放後，最大的網路購物平台業者網路家庭（8044），在這股浪潮上占據極佳作戰位置。
所有人的生活都免不了透過金錢交易來換取需求滿足，傳統上，交易過程都是以一手交錢、一手交貨的面交形式進行，但實際上找東西的過程很冗長，常是在街上找了老半天，也找不到自己想要的東西，而網路的特性便是透過運算，快速將選擇提供給人們參考。
早期網路購物危機四伏，消費者可能省掉了上街的時間，卻增加了付錢卻收不到東西的風險，這導致了消費者明明有需求，卻又因為其他因素而裹足不前。
第三方支付改變模式
此時，第三方支付這種絕妙點子應運而生，簡單來講，就是一種交易風險轉嫁（類似於保險的功能），買方先將費用支付給特定的第三方公正平台或者儲存一定金額在平台上，待買方確認收到的貨品沒有問題時，才由第三方平台將費用真正支付給賣方。這樣一來，買方便可以安心的使用網路交易。
在網路購物盛行的國外，很早就有類似的機制作法，像是一般人較為熟知的Paypal，便是第三方支付平台的代表，而在中國則是以淘寶網的「支付寶」為主要代表。
台灣早期受限於法規限制，將金融交易與儲值行為都歸屬於銀行業務範圍，非金融業者無法執行電子票據交易，這也造成了網路購物都只能透過銀行交易的模式進行，例如ATM 匯款、信用卡線上支付。隨著各式的支付平台興起，終於使得政府同意開放非金融業者從事第三支付與儲值的業務。
綜觀國外的發展歷史，Paypal跟著ebay 一起發展茁壯，而支付寶則是跟著淘寶網。循著發展軌跡來看，台灣業者自然也離不開網路購物平台，而台灣最大的網路購物平台業者網路家庭（8044） 與其旗下的商店街（4965），便在這股趨勢浪潮上占據了極佳的作戰位置。預期隨著電子交易市場的規模逐年放大，相關業者的收益水準便可跟隨產業趨勢一路增加。
從集團的角度來看，網路家庭是其發展的核心，商店街、露天拍賣、支付連等都是圍繞著PChome 來開拓業務。而從股權的角度來看，網路家庭持有商店街、露天拍賣與支付連均超過50% 以上的股權。當持股比例超過50% 時，盈餘數字便可視為是母集團合併損益的一部分，故我們在財務分析可以將焦點放在母集團的身上。
@完整精采內容見Money錢雜誌2014年8月號第83期
理財工具推薦
下載Money錢 - 理財知識隨身讀APP
提供最優質的財經文章、影音
1.股市、保險、房地產，掌握最新財經動態 2.專家、名人駐站，提供深度產業分析 3.課程、影音專區，讓動手深度學習 下載【Money錢 - 理財知識隨身讀】，提前預約財富自由！
