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研調機構東方線上發布最新消費者生活型態調查研究，發現科技產品與行動應用掀起翻轉性的影響，成為生活中的「新常態」。不論是18~40歲或41~60歲的民眾，都愈來愈常把時間花在智慧型手機上，也利用智慧型手機深化自己的科技行動生活。 2015年台灣民眾的生活型態與消費行為會有哪些改變與趨勢？消費者生活型態研究顧問「東方線上」與政治大學企研所別蓮蒂教授長期合作，在每年年底都會發表隔年兩岸生活型態的趨勢觀察。今年他們揭露的是「新常態的非常態：翻轉！小確幸不滿足，消費大夢想時代來臨」，預測明年消費者的心態將有以下的傾向： 1. 小確幸成常態，但民眾並不因此而滿足，那麼消費者現在追求甚麼呢？今年經濟景氣較去年好轉很多，通常景氣一好轉消費者會感到快樂，但今年景氣好轉並沒有使消費者感到快樂（呈現非常態）！反而隱含更多內在騷動與躍躍欲試。東方線上綜合E-ICP歷年趨勢調查（每年6~8月）與線上調查（2014年12月）研究發現，這是因為民眾已經理解到台灣未來經濟平平或起伏不定的這些非常態，也已經是「新常態」，而貧富階級有所差距、世代發展落差也是在所難免，連小確幸追求也都已內化成生活的一部分，成為「新常態」了。當民眾認清大環境的困難也能務實地調適，卻不是一味追求偏安小確幸！這是因為民眾體認到擁有更多小確幸也不一定能夠使自己未來過的更好，同時由於資訊科技（手機網路）與社群媒體（FB與line）的迅速發展，加上媒體推波助瀾，已使得社會氣氛或消費價值能更快激盪、交流、融合，進一步使部分先進觀念態度能在群眾共創快速演化下，形成社會共識，甚至迅速到得以翻轉或落實。 2. 雖然撥雲見日難見未來，卻不消極，工作轉趨打拼，渴望求發展民眾雖然認清大環境困難而改以務實調適，但卻不是一味追求偏安小確幸，因為消費者體認到擁有更多小確幸，也不一定能使未來過得更好；同時，由於資訊科技（手機網路）與社群媒體（FB與line）迅速發展，使得社會氣氛或消費價值更快激盪、交流、融合，使部分先進的觀念態度能在群眾共創下快速演化，形成社會共識，甚至翻轉或被落實（例如食安消費抵制）。因此，今年調查發現民眾面對大環境局面惡化是有所準備的，態度並非氣餒退卻。

東方線上：小確幸不滿足？「新‧常‧態」來了！

2014/12/20

東方線上別蓮蒂生活消費型態小確幸

16,312

作者：編輯部

小原大

1. 小確幸成常態，但民眾並不因此而滿足，那麼消費者現在追求甚麼呢？

今年經濟景氣較去年好轉很多，通常景氣一好轉消費者會感到快樂，但今年景氣好轉並沒有使消費者感到快樂（呈現非常態）！反而隱含更多內在騷動與躍躍欲試。東方線上綜合E-ICP歷年趨勢調查（每年6~8月）與線上調查（2014年12月）研究發現，這是因為民眾已經理解到台灣未來經濟平平或起伏不定的這些非常態，也已經是「新常態」，而貧富階級有所差距、世代發展落差也是在所難免，連小確幸追求也都已內化成生活的一部分，成為「新常態」了。

當民眾認清大環境的困難也能務實地調適，卻不是一味追求偏安小確幸！

這是因為民眾體認到擁有更多小確幸也不一定能夠使自己未來過的更好，同時由於資訊科技（手機網路）與社群媒體（FB與line）的迅速發展，加上媒體推波助瀾，已使得社會氣氛或消費價值能更快激盪、交流、融合，進一步使部分先進觀念態度能在群眾共創快速演化下，形成社會共識，甚至迅速到得以翻轉或落實。

2. 雖然撥雲見日難見未來，卻不消極，工作轉趨打拼，渴望求發展

民眾雖然認清大環境困難而改以務實調適，但卻不是一味追求偏安小確幸，因為消費者體認到擁有更多小確幸，也不一定能使未來過得更好；同時，由於資訊科技（手機網路）與社群媒體（FB與line）迅速發展，使得社會氣氛或消費價值更快激盪、交流、融合，使部分先進的觀念態度能在群眾共創下快速演化，形成社會共識，甚至翻轉或被落實（例如食安消費抵制）。因此，今年調查發現民眾面對大環境局面惡化是有所準備的，態度並非氣餒退卻。