台灣網路使用日益普及，尤其行動上網人口快速增加，年齡層也從青少年擴及中老年，帶動網購等電子商務蓬勃發展，相關業者營收及股價表現也水漲船高。 中國網購龍頭阿里巴巴去年在美股掛牌，成為全球最大IPO（初次公開募資）案，市值一度超越美國最大零售商Wal-Mart（沃爾瑪），創辦人馬雲也一度成為中國首富。 其實在台灣，這些年國人也見證電子商務快速崛起，讓實體通路備感壓力，包括網家（8044）、商店街（4965）、數字科技（5287）、一零四（3130）、富邦媒（8454）等上市櫃電商股，即便規模遠小於阿里巴巴，營收及股價表現也都頗為突出。 台灣網購環境優 中國和美國都擁有龐大的人口和內需，讓兩國的電商產業具有規模優勢。台灣雖小，但資通訊產業發達，電腦、平板、智慧型手機及網路高度普及，加上物流宅配、超商取貨相當便捷，因此也造就了電子商務，尤其是網路購物的蓬勃發展。 阿里巴巴去年在美股掛牌吸引全球目光，許多法人搶進建立基本持股。時隔不久，富邦媒於去年底在台股掛牌，外資及投信買盤相當積極，掛牌後的股價表現亮眼，跟已掛牌多年的電商股王網家向上比價。兩家業者去年每股稅後盈餘相近，股價亦步亦趨，今年預估本益比都拉高到30倍以上，富邦媒因股本較大，目前市值已超越網家。 網家與富邦媒向上比價 在投資法人眼中，網家與富邦媒各有千秋。網家是國內網購先驅，市占率最高，富邦媒則從電視購物（即Momo購物台）起家，後來才跨入網購，電視購物仍是重要獲利來源。此外，富邦媒屬於富邦集團，而集團深耕金融（富邦金）、行動通訊（台灣大哥大）領域有成，積極布局中國市場，預期有助於富邦媒未來發展；網家雖沒有富爸爸，表現亦相當出色。   @閱讀更多內容請加入Money錢官網會員 不過，國內物流宅配業者目前面臨的最大問題是司機荒，因此一方面要提高司機待遇，吸引高素質人才投效，另方面要發揮有效管理，努力確保宅配車隊運作順暢、使命必達。為提高競爭力，大榮、宅配通等業者積極發展智慧物流，透過跨平台APP上線，提供客戶貨件、據點、運費、寄貨服務、會員服務、訊息通知、資訊服務等資料查詢，甚至也能進行線上購物。 GOMAJI躍居團購龍頭 此外，「網購比門市消費便宜」是電商業者重要訴求，比價網、團購網因此崛起，尤其團購網可發揮O2O（虛實整合）優勢，透過網路連結實體店家與消費者，協助店家去化庫存，由於進入門檻低，曾吸引許多業者投入，歷經這幾年淘汰賽，營運家數已銳減，且只有排名在前的少數業者能獲利，目前國內龍頭為Yahoo！持股20%的夠麻吉GOMAJI（8472）。 GOMAJI甫於今年1月登錄興櫃，並獲IC設計股王聯發科（2454）入股，目前股價約180元，本益比近40倍，成立至今4年多，以「在台灣每個主要城市，每天提供至少1檔5折以下店家優惠券團購活動」為號召，目前在國內網路團購市占率約6成，超越原本領先的美商酷朋台灣網（GROUPON）。 國內團購商品過去一向以中低價位為主流，去年有了明顯突破。GOMAJI行銷副總經理陳麗蓉表示，2014年中開始有五星級飯店和頂級餐廳陸續加入團購的行列，起初原本擔心市場不買單，沒想到受歡迎程度超乎預期；2014年下半年度，光是五星級飯店就累積超過5600萬元的團購金額。 元大投顧分析，GOMAJI的成功在於大股東及經營團隊陣容堅強，能掌握在地消費的口味或偏好、贏得國內外大品牌的信任及簽約合作，對於合作對象的挑選相當重視口碑與品質，並有一套線上消費者評價機制進行把關，同時會事先做好評估，避免團購優惠卷的使用過於集中某些熱門時段，退費機制也比較人性化。   網家等布局海外市場 由於台灣人口成長已停滯，2300萬人口的內需市場有限，國內電商業者必須往國外或跨境發展，才有利於擴大營運規模。不過，為了避免跟當地同業陷入價格競爭，並有所區隔，國內電商業者在產品項目的選擇往往強調「台灣特色」，並以當地華人為主要目標消費客群。  例如，網家2年多前為了進軍美國電商市場，成立子公司美國網家（PChome US Inc.），以便於從在地人角度處理商品販賣、檢疫、關稅、金流、客服、行銷等環節，從B2C開始扎根，接著推出專屬的C2C（消費者對消費者）網路開店電子商務平台，包括美國、加拿大、中國、香港、澳門、台灣等6地賣家皆可在平台上販售商品，金流結合PChomePay支付連、PayPal等第三方支付服務。 此外，網家去年底宣布與長期深耕泰國的泰金寶（國內金仁寶集團成員）合資成立新公司，進軍泰國電商市場。由於泰國是東協第2大經濟體，人口將近7000萬，加上東協共同市場開始成形，發展電商深具潛力，而泰國將是網家繼美國、日本後，第3個海外市場。 手機支付革命啟動「嗶」經濟 相較於行動網頁，App具有主動性與即時性，有助於業者網羅更多行動用戶與流量。看好Apple Pay所帶動的行動支付風潮，GOMAJI去年底領先國內同業推出「夠麻吉卡App」，結合了一般店家會員卡與信用卡的概念，消費只要安裝在手機上，到合作的餐廳消費就可使用手機輕鬆付款，並享有餐廳88折優惠、信用卡紅利積點等。 夠麻吉卡App整合了會員卡與信用卡功能，並有3大特色： 1動態定價：商家可依照餐廳離尖峰時段自行設定機動優惠方案。 2在地化服務訊息推播：消費者可以快速定位搜尋最近的餐廳，並可瀏覽店家介紹與評價。 3客戶關係管理：商家可以透過後台系統，主動發布餐廳促銷活動訊息給消費者。 「目前先行在台北市試營運，加入合作的餐廳已超過1500家，如品牌連鎖的達美樂、双聖餐廳、天香回味火鍋、七條龍、跳舞香水、沃克牛排、五月天阿信的stay real cafe等。」行銷部副總陳麗蓉表示，GOMAJI在2015年會投入更多行銷資源，並聚焦在手機App的推廣。 陳麗蓉十分看好台灣的行動市場商機潛力，以該公司2014下半年營運為例，月平均高達63%流量來自手機，而假日有65%營收來自手機，同時手機購買次數比例增加了27%，「誰能夠開發越多的行動通路、掌握越多的行動用戶，就會是未來消費市場的大贏家。」 支付工具的演變，正引領台灣消費市場進入新經濟型態。從最早網路購物開始盛行、局限於個人電腦上網的「宅經濟」，近年來智慧型手機觸控操作介面普及後所引爆的「滑經濟」，一直到近期手機付款的誕生，台灣開始邁入「嗶經濟」（手機感應刷卡）的新時代，未來將持續刺激整體行動市場，創造更多不同的商業應用和消費模式。