燦星國旅 掌握兩岸旅遊大商機
2012/03/02
股市
旅行社去年因天災人禍使成長力道受阻，今年在政府力推兩岸觀光交流，以及燦坤集團資源奧援下，燦星國旅業績成長可期，新股掛牌將成注目焦點。
中央銀行總裁彭淮南曾說，台灣外銷出口占GDP 比重高達75%，因此容易受國際情勢牽動，台灣經濟要擺脫依賴出口的困境，發展觀光將是一條解決之道。彭淮南認為，馬來西亞的觀光收入貢獻GDP 7% 比重，泰國也有6%，相較於東南亞國家， 台灣僅1% 多， 比重相當低，其實台灣景色優美，具備觀光旅遊優勢。
事實上，近年來政府積極發展觀光產業，不只加強政策與國際宣傳，這股風潮也開始進入投資市場，今年有不少相關個股將陸續掛牌，引發市場關注，其中，以兩岸餐飲連鎖品牌王品（2727），股價可能挑戰觀光股王晶華（2707）的地位最受注目。至於2月轉上櫃的旅行社燦星國旅（2719），也因為已上市的旅行社鳳凰（5706）近期股價大漲，連帶成為市場焦點。
3大利多加持
旅行社轉運向錢衝
去年日本發生311大地震，潑了觀光業一盆冷水，下半年又接連遭遇泰國水災、歐債風暴擴大，以及陸客因總統大選在即減少來台觀光等不利因素，導致台灣的旅行社營收成長力道受挫。所幸這些不利因素都已排除，法人預估，今年觀光旅行業將擺脫去年困境，營運可望逐漸增溫。
燦星國旅是國內第2家掛牌的旅行社，執行長林承曄表示，今年在擴大陸客自由行、日本天空開放以及美國免簽證等3大利多題材下，旅行業商機可期。
成立於2003年的燦星國旅，原本是透過網站提供線上旅遊銷售諮詢服務，後來在燦坤集團支持下，迅速增加實體店面，成為線上與實體旅行社的整合體，目前全台已有79家門市，未來2年將挑戰100家。
林承曄指出，網路是旅行社最大的行銷利器，消費者透過網路說明了解商品，提高購買意願，不過台灣民眾在決定上網訂購旅遊商品後，還是希望有實體店面能實際繳錢與簽訂合約，由於關係企業燦坤3C 賣場全國有330家據點，在消費者心中具備品牌信任度，燦星國旅在賣場中租櫃位，開設店中店，租金成本僅為一般自行開設店面旅行社的10∼20%，通路建置成本低且服務網綿密是最大競爭優勢。
未來觀光業最值得注意的商機仍莫過於陸客自由行，燦星國旅關係企業在中國的華中與華南（廈門、福州、蘇州、大連）地區，均擁有合格國際旅行社牌照，未來經過整合，將可充分掌握相關商機。
承接陸客商機大
想像空間廣
去年總統大選前，陸客來台人數停滯不前，但大選過後，近期人數明顯增加，移民署每日收件達5千件以上，幾乎天天額滿。接下來政策面還有多項放寬措施，將進一步推升陸客來台人數。
◎ 更多精采內容請看Money錢2012年3月號第54期
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