媒體報導，5月分來台的陸客觀光團銳減3成，如果情況沒有改善，陸客來台人數全年將下降3成，台灣觀光業估減少600億元收入。再對照從去年第4季以來由南到北的夜市倒閉潮，不禁令人擔憂，曾經讓台灣引以為傲的夜市觀光文化，會不會因為陸客不來而兵敗如山倒？不過，連在地人都不想逛的夜市，真能代表台灣的觀光品牌嗎？更應該問的是：台灣的觀光產業發展，到底出了什麼問題？ ▲台灣觀光夜市若想要持續吸引國內外遊客駐足，就要不斷創新，讓每個夜市都有自己的特色。 臉書上我常叫自己「旅遊宜」，因為我很愛出國旅遊，這幾年平均一年出國超過12次，配合假期長度，最常去的地方是日本、泰國、香港、中國，最遠則去了美英法中東等。會頻繁出國，很多時候是受到國外觀光行銷廣告吸引。回頭看台灣，總覺得很感慨、也為台灣著急。 日本的觀光行銷有多成功，看看臉書上定期出現的洗版照片及貼文就知道，大家總是知道何時該去賞粉紅櫻海，何時該去北海道看紫色花海，何時該去日本百貨公司血拚，如果去熊本縣，一定要找熊本熊拍照打卡……，日本地方政府也會規畫完整的觀光路線，同步宣傳在地美食、紀念物。日本的「季節限定」、「區域限定」，就是成功的行銷策略。 而泰國主打「文創行銷」、「泰好吃、泰好買、泰好玩」、，政府結合民間全力發展觀光產業，每一次去泰國，總會發現新鮮事，例如新的購物廣場，新的度假村，新的文創表演；至於香港塑造的品牌形象則是「世界精品買得過癮」，「世界級美食吃得開心」，就算沒了陸客，也還能寄望其他優質旅客撐住。 再看一樣是知名購物城市的新加坡，它也是個創新城市，常有新點子吸引大家的目光，如這幾年很紅的濱海灣花園，兩座大大的溫室花園，集合全世界各種花卉植物，橫跨熱帶雨林到寒帶松柏，雖然造價不斐，卻也讓新加坡和香港出現差異化的區隔。 台灣觀光特色、創意不足 那麼，台灣的觀光品牌是什麼呢？台灣想吸引什麼樣的觀光客呢？「旅遊宜」觀察台灣這幾年的觀光景點，提出業餘的觀點，供大家思考： ①觀光夜市缺乏明確創意規畫。我的老家附近就是士林夜市，個人也愛夜市小吃，但總覺得觀光夜市不應該是政府推廣觀光的主要賣點。原因包括夜市的坪效不高，單價偏低，需要利用的土地面積卻十分驚人，為了增加坪效，就要增加周轉率，很容易造成周邊交通的承載力不足，環境整潔度也是一個問題。 本專欄僅代表專家個人觀點 @ 閱讀更多內容請加入官網   《Money錢》成立LINE@官方帳號囉！  趕快按下加入好友吧！   另外從北到南一大堆夜市，但特色創意不夠，每個夜市都可吃到類似的東西，連當地人都覺得乏味了。總歸下來，夜市對台灣整體經濟的貢獻並不大。那為何台灣有這麼多夜市？恐怕還是業者總想快速獲利，只要有個空地拉個水電就可擺攤，如此缺乏明確創意的速食規畫，恐難成氣候。 ②硬體建築周邊沒有周全配套。對各縣市觀光單位來說，工程發包遠比需要花腦筋的軟體建設簡單，於是看到了高跟鞋教堂、竹山天梯，似乎有賣點但規畫又不夠周全，旅客往往只能拍照走人，附近沒有其他特色景點（除了夜市），這種來匆匆去匆匆的文化，也不易對地方觀光帶來多少產值。 甚至很多地方的觀光走的是一窩蜂的流行效應，大家一起種香草植物、一起瘋辦博覽會，你有天梯，我也蓋一座天梯，你有熱氣球，我也能讓人飛上天…… 觀光最重要的，就是讓人感受到「不重複」的獨特價值。比如中國浙江烏鎮的古代江南美景建築，其實在別處也可看到類似的小橋流水，但像烏鎮規畫得這麼好的地方卻不多。特別的地方是，整個小鎮轉化成風景區，委由管理單位中青旅統一規畫，因此看起來格外整齊一致，裡頭的員工很多就是在地老住戶，地方提供誘因，讓他們把家開放變成民宿賺外快，所以在烏鎮可以感受到良好的服務品質，以及鄉民的熱情。 發揚台灣寶庫特色 陸客來不來又何妨 今年我調整了旅遊計畫，在台灣進行了幾次微旅行，處處都有感動。全世界找不到幾個地方可以在幾個小時內從高山到海邊，跨越亞熱帶、溫帶，還有良善的民眾，豐富的飲食文化，我們置身寶庫，卻不知如何讓別人知道！ 我常在想，有沒有可能把老街如通化街、饒河街等，由某單位統一規畫，大家不用各行其是，賣的東西卻都有一定的水準；另外，是不是也可以像亞洲50大餐廳主辦單位一樣，評選亞洲50大的中華菜或台菜餐廳，讓台灣搶得中華美食文化的發語權。 能做的事還很多，期盼新政府能有更多的企圖心、想像力和執行力，打造有價值的台灣觀光品牌，這樣，不管有沒有陸客，我們都是各國旅客心目中閃閃發亮的福爾摩沙。