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中國音樂市場廣大，卻飽受盜版之苦。去年政府開始禁止音樂免費下載，讓合法的音樂公司營運獲得保障，台灣的華研是受惠者。進入數位時代後，音樂檔案不再受限於實體載體上，只要有電腦，人人都可以輕易複製一份存在個人電腦中，造成音樂產業大幅度衰退。音樂產業面對這樣的狀況自然不是坐以待斃，紛紛祭出版權的法律手段來遏止散布的歪風，但成效始終有限。網路擴散的速度太快，一個網站被清理，下一個類似的網站又再度崛起，根本無法清除。這樣的產業環境對舊有的銷售型態造成重大打擊，但危機就是轉機，數位平台趁機崛起。透過DRM數位版權保護技術加上雲端平台，以收月費的方式讓使用者直接訂閱，開拓出數位時代的新音樂資源存取模式。這條路起步並不順遂，KKbox平台是台灣早期的開拓者，一開始常因為版權認定問題與銷售利益分配，與音樂公司關係緊張，隨著音樂公司一波波的整併，終於讓音樂公司認清未來的銷售趨勢已不再是傳統通路，必須擁抱新科技，才讓該平台逐漸站穩腳步，成為現今的主流音樂訂閱平台。由於實體通路萎縮，音樂光碟片又容易被複製，唱片公司便以「無法被數位複製」的體驗為出發點，讓旗下歌手盡可能以演唱會提高收入，且舉辦演場會時可以一併銷售實體光碟片與周邊商品，其實是一石二鳥的作法。而演唱會內容因為燈光音效等因素，透過影片的形式根本不足以體會實際的感動，進而讓消費者願意走進現場感受。中國音樂市場的轉型自從中國大陸的音樂市場開放後，港台華人紛紛前往尋求新的事業動能，也一併將各種舞台風格、節目製作等帶入，刺激了大陸電視台不斷更新舊有的節目內容。演變至今，大陸已經由原本的購入者變成具有輸出能力的市場。

中國禁止音樂免費下載，華研搭上中國音樂市場轉型商機

2016/08/15

股魚，盜版，音樂，華研，廣隆，超眾

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作者：股魚（股魚網格主 www.stocksardine.com）攝影：張家禎

小原大

中國音樂市場廣大，卻飽受盜版之苦。去年政府開始禁止音樂免費下載，讓合法的音樂公司營運獲得保障，台灣的華研是受惠者。

進入數位時代後，音樂檔案不再受限於實體載體上，只要有電腦，人人都可以輕易複製一份存在個人電腦中，造成音樂產業大幅度衰退。

音樂產業面對這樣的狀況自然不是坐以待斃，紛紛祭出版權的法律手段來遏止散布的歪風，但成效始終有限。網路擴散的速度太快，一個網站被清理，下一個類似的網站又再度崛起，根本無法清除。

這樣的產業環境對舊有的銷售型態造成重大打擊，但危機就是轉機，數位平台趁機崛起。透過DRM數位版權保護技術加上雲端平台，以收月費的方式讓使用者直接訂閱，開拓出數位時代的新音樂資源存取模式。

這條路起步並不順遂，KKbox平台是台灣早期的開拓者，一開始常因為版權認定問題與銷售利益分配，與音樂公司關係緊張，隨著音樂公司一波波的整併，終於讓音樂公司認清未來的銷售趨勢已不再是傳統通路，必須擁抱新科技，才讓該平台逐漸站穩腳步，成為現今的主流音樂訂閱平台。

由於實體通路萎縮，音樂光碟片又容易被複製，唱片公司便以「無法被數位複製」的體驗為出發點，讓旗下歌手盡可能以演唱會提高收入，且舉辦演場會時可以一併銷售實體光碟片與周邊商品，其實是一石二鳥的作法。而演唱會內容因為燈光音效等因素，透過影片的形式根本不足以體會實際的感動，進而讓消費者願意走進現場感受。

中國音樂市場的轉型

自從中國大陸的音樂市場開放後，港台華人紛紛前往尋求新的事業動能，也一併將各種舞台風格、節目製作等帶入，刺激了大陸電視台不斷更新舊有的節目內容。演變至今，大陸已經由原本的購入者變成具有輸出能力的市場。