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台灣電商產業的未來與隱憂


台灣電商近年業績屢屢創新高,在台股萬點時,電商類股的股價表現卻不如其他類股來得火熱,原因為何?究竟未來電商股還有多少表現機會?
 
根據資策會發布的「2017網路購物之消費者趨勢分析」報告,台灣網友的網購經驗比例已突破97.4%,網購儼然已成為現代消費者購物的主要管道,且近3年台灣網友的網購消費金額持續成長,顯示消費者對於網購的依賴度日漸加深,願意在虛擬通路上進行更多、更高額的消費。
 
資策會產業情報研究所調查網友最常使用的前3大B2C(企業對消費者)網購平台, 分別為Yahoo(47.7%)、PChome(46.8%)與momo(36.1%)。資策會產業分析師張筱祺表示:「3大綜合平台產品數量多且配送效率高,也因此雖然近年經營自家官網的風潮興起,短期內台灣的綜合電商平台仍會是不可取代的銷貨管道。」
 
這3大平台在電商市場各占一席之地,而除了Yahoo,另外2家都是台股上市櫃公司,他們在股市的表現是否如業績一樣亮眼?另外,創下台灣電商業最快掛牌上櫃記錄的創業家(8477),旗下擁有「生活市集」等5個購物網站,面對大型購物平台的夾擊,如何創造亮眼營收?下半年的展望為何?
 

網家新倉發威 Q2業績飆
 
台灣最大的電子商務集團PChome網路家庭(8044)6月合併營收為23.33億元,年增15.5%,為歷年同期最好成績。網購業績成長強勁,除了新倉庫加入營運,帶動出貨量外,也受惠於天氣高溫、夏季採購需求、全台暴雨狂襲、旅遊及戶外活動等需求增加。
 
網家第2季營收增長亮眼,與去年同期相比業績增加14.3%,創下歷來單季營收次高紀錄,其中主要得力於第7座倉庫加入營運後,有效增加過往長銷品項準備,對於即將到來的中元採購商機,倉儲空間加大,也有利於中元熱賣商品備貨。
 
網家股價在200元止跌,近3個多月以來都在築底,市場預估,網家未來重心將會朝國際化發展,東南亞將會是主要地區。
 

富邦媒年中慶加持 營收佳
 
富邦媒(8454)旗下通路包含momo購物網、摩天商城、電視購物及型錄,今年6月單月全公司合併營收約26億元,年增15.4% ;第2季合併營收約76.9億元,成長加速;累計1至6月合併營收約152.7億元,年增11.5%,再創歷年同期新高。
 
富邦媒旗下的網路購物平台也持續維持高成長,暑假正值戶外運動旺季,根據momo摩天商城銷售觀察,近來戶外活動相關用品銷量已較上月同期成長約3至4成。
 
行動購物業績占比連續2個月超過50%的momo購物網,6月成長動能主要受惠於年中慶活動,momo購物網集結站上品牌力,帶動全品類商品皆較去年同期呈現雙位數成長,成長幅度最高前3名分別為居家生活、3C家電、健康休閒……
 
全文未完,完整內容請見《Money錢》2017年8月號第119期
 

 


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