蘋果平板電腦iPad獨霸的態勢，正引起全球新龍頭的挑戰，台灣零件廠配合世界科技A咖搶市場，反而是最大贏家，2011年的科技主流明星股，就藏在供應鏈中。 全球最大的消費電子展（CES） 在2011 年1 月6日於美國開展，各家科技廠商莫不使出渾身解數，秀出未來2年的消費電子明星產品，其中最具超級明星架勢的，莫過於各式各樣的平板電腦。 蘋果（Apple）的平板電腦iPad大受歡迎， 拓墣產業研究所估計上市1 年內銷售1250 萬台，2011年可持續成長124%，掀起全球平板電腦熱潮。全球最大半導體製造廠英特爾（Intel）執行長歐德寧（Paul Otellini），月前在舊金山的法說會就表示，2011年上半年將有35款平板電腦採用英特爾晶片，顯見英特爾在此領域也著墨甚深。 不只電腦硬體龍頭覬覦平板電腦市場， 軟體龍頭微軟（Microsoft）也想來分杯羹，打算聯合電腦廠商推出新產品，搶食這個2011年最熱門的消費電子商品商機。在CES 展上，微軟將與合作夥伴攜手發表一系列平板電腦，台灣廠商宏碁（2353）、華碩（2357）都已經提出Windows平板電腦的發售計畫，預料也將成為會場關注焦點。 蘋果仍獨霸市場 2011將是七雄競爭年 拓墣產業研究所產業分析師李易聰表示，2011年將是平板電腦的起飛年，也是產業供應鏈的爆發年，預估平板電腦銷量2011年將從1350萬台暴增到4500萬台，成長2倍多，甚至到2015年都持續高成長，有機會達到1.38億台的銷售規模，也就是說，6年內成長近10倍，龐大商機不言可喻。 蘋果的iPad 占有領先優勢，仍會是大贏家，2011 年市占率將達62%， 不過隨著各家廠商推出新產品，市占率將逐年下滑，非蘋果體系的平板電腦（iPad-like） 急起直追，2011 年將進入平板電腦的戰國七雄商戰時代。 李易聰表示， 除了蘋果是一方之霸外，包括智慧型手機軍團宏達電（2498）、三星（Samsung）、摩托羅拉（Motorola）；電子書軍團亞馬遜（Amazon）；全球一流軍團英特爾、微軟、Google；個人電腦軍團惠普（HP）、戴爾（Dell）、宏碁、聯想、華碩；山寨白牌軍團及中國電信軍團的中國電信、中國聯通等六方人馬，都會熱烈角逐平板電腦商機。 這六方勢力中，李易聰認為最可能對蘋果造成威脅的，首推智慧型手機軍團、全球一流軍團（ 英特爾、微軟、Google）、個人電腦軍團（HP、Dell、宏碁、聯想、華碩）以及中國電信軍團（中國電信、中國聯通），甚至這些集團相互組成聯軍， 來挑戰蘋果的霸主地位。 其中以三星最為來勢洶洶，以2010年平板電腦Galaxy Tab上市後，短短2 個月在全球賣出100萬台的態勢來看， 未來可能與Google 組成智慧手機與平板電腦的聯軍，挑戰蘋果獨霸地位的成功機會最高。此外，在智慧手機市場竄出的台灣宏達電及美國摩托羅拉，在消費性電子商品具備一定的研發與行銷實力，也能分到一杯羹。 與世界霸主共組聯軍 台灣廠商搶食大餅 此外，英特爾、微軟與NB電腦廠商所組成的聯軍，也會搶占一定比例的市場。 雖然這些NB廠商擅長Windows作業系統，要轉換到平板電腦採用的Google Android 系統有一定的困難要克服，不過經過近1年的開發，相信HP、Dell、宏碁、聯想、華碩在此領域的研發都繳出成績，甚至更強化兩個作業系統功能支援與應用整合，反而可推出新的應用軟體，讓NB與個人電腦的Windows 作業系統，與平板電腦的Android 系統可以順暢的相互轉換，開放、跨平台的思維，有特殊的競爭力。 更值得注意的是未來中國電信軍團在平板電腦的發展，包含中國電信運營商──中國移動、中國電信，甚至通路商國美電器、通訊廠商華為以及電腦商聯想等，都可能因應中國特殊的需要，開發具有中國特色的平板電腦。 舉例來說，中國有上億人同時上線的騰訊QQ，幾乎是中國即時通訊軟體的代名詞，使用者不但可以用語音通話，還有電子郵件、簡訊、玩遊戲、相簿、購物、交友等功能，幾乎整合了所有消費者所需的功能於一身，若是要在中國市場推出平板電腦，絕對不能不預載此系統，因此中國市場的平板電腦商機更值得期待。 出貨數量飆高 國內零件商受益最大 在各方人馬的競逐下，台商在零組件的製造實力，將是各家廠商倚重的合作對象。倫元投顧副總經理陳建雄表示，平板電腦銷售量大增， 台灣零組件受惠最大， 包括上游的晶圓代工、封裝，中游的零組件軟板、導電玻璃與觸控IC、PCB、機殼、散熱模組、電池，及下游的組裝代工、通路等，都會因為平板電腦而商機倍增，讓廠商業績更上層樓。 陳建雄指出，根據DisplaySearch預估，2011 年全球將有50 款以上的平板電腦推出，現有消費電子產品中最受衝擊的是小筆電、電子書， 但平板電腦需要零組件，相關廠商將受惠，特別是觸控面板、軟板、輕薄PCB 板、散熱模組與電池等，都是台灣零組件廠商的強項，2011年業績將爆發，成為電子股的主流明星。 ◎ 更多精采內容請看Money錢2011年1月號第40期 蘋果平板電腦iPad獨霸的態勢，正引起全球新龍頭的挑戰，台灣零件廠配合世界科技A咖搶市場，反而是最大贏家，2011年的科技主流明星股，就藏在供應鏈中。 全球最大的消費電子展（CES） 在2011 年1 月6日於美國開展，各家科技廠商莫不使出渾身解數，秀出未來2年的消費電子明星產品，其中最具超級明星架勢的，莫過於各式各樣的平板電腦。 蘋果（Apple）的平板電腦iPad大受歡迎， 拓墣產業研究所估計上市1 年內銷售1250 萬台，2011年可持續成長124%，掀起全球平板電腦熱潮。全球最大半導體製造廠英特爾（Intel）執行長歐德寧（Paul Otellini），月前在舊金山的法說會就表示，2011年上半年將有35款平板電腦採用英特爾晶片，顯見英特爾在此領域也著墨甚深。 不只電腦硬體龍頭覬覦平板電腦市場， 軟體龍頭微軟（Microsoft）也想來分杯羹，打算聯合電腦廠商推出新產品，搶食這個2011年最熱門的消費電子商品商機。在CES 展上，微軟將與合作夥伴攜手發表一系列平板電腦，台灣廠商宏碁（2353）、華碩（2357）都已經提出Windows平板電腦的發售計畫，預料也將成為會場關注焦點。 蘋果仍獨霸市場 2011將是七雄競爭年 拓墣產業研究所產業分析師李易聰表示，2011年將是平板電腦的起飛年，也是產業供應鏈的爆發年，預估平板電腦銷量2011年將從1350萬台暴增到4500萬台，成長2倍多，甚至到2015年都持續高成長，有機會達到1.38億台的銷售規模，也就是說，6年內成長近10倍，龐大商機不言可喻。 蘋果的iPad 占有領先優勢，仍會是大贏家，2011 年市占率將達62%， 不過隨著各家廠商推出新產品，市占率將逐年下滑，非蘋果體系的平板電腦（iPad-like） 急起直追，2011 年將進入平板電腦的戰國七雄商戰時代。 李易聰表示， 除了蘋果是一方之霸外，包括智慧型手機軍團宏達電（2498）、三星（Samsung）、摩托羅拉（Motorola）；電子書軍團亞馬遜（Amazon）；全球一流軍團英特爾、微軟、Google；個人電腦軍團惠普（HP）、戴爾（Dell）、宏碁、聯想、華碩；山寨白牌軍團及中國電信軍團的中國電信、中國聯通等六方人馬，都會熱烈角逐平板電腦商機。 這六方勢力中，李易聰認為最可能對蘋果造成威脅的，首推智慧型手機軍團、全球一流軍團（ 英特爾、微軟、Google）、個人電腦軍團（HP、Dell、宏碁、聯想、華碩）以及中國電信軍團（中國電信、中國聯通），甚至這些集團相互組成聯軍， 來挑戰蘋果的霸主地位。 其中以三星最為來勢洶洶，以2010年平板電腦Galaxy Tab上市後，短短2 個月在全球賣出100萬台的態勢來看， 未來可能與Google 組成智慧手機與平板電腦的聯軍，挑戰蘋果獨霸地位的成功機會最高。此外，在智慧手機市場竄出的台灣宏達電及美國摩托羅拉，在消費性電子商品具備一定的研發與行銷實力，也能分到一杯羹。 與世界霸主共組聯軍 台灣廠商搶食大餅 此外，英特爾、微軟與NB電腦廠商所組成的聯軍，也會搶占一定比例的市場。 雖然這些NB廠商擅長Windows作業系統，要轉換到平板電腦採用的Google Android 系統有一定的困難要克服，不過經過近1年的開發，相信HP、Dell、宏碁、聯想、華碩在此領域的研發都繳出成績，甚至更強化兩個作業系統功能支援與應用整合，反而可推出新的應用軟體，讓NB與個人電腦的Windows 作業系統，與平板電腦的Android 系統可以順暢的相互轉換，開放、跨平台的思維，有特殊的競爭力。 更值得注意的是未來中國電信軍團在平板電腦的發展，包含中國電信運營商──中國移動、中國電信，甚至通路商國美電器、通訊廠商華為以及電腦商聯想等，都可能因應中國特殊的需要，開發具有中國特色的平板電腦。 舉例來說，中國有上億人同時上線的騰訊QQ，幾乎是中國即時通訊軟體的代名詞，使用者不但可以用語音通話，還有電子郵件、簡訊、玩遊戲、相簿、購物、交友等功能，幾乎整合了所有消費者所需的功能於一身，若是要在中國市場推出平板電腦，絕對不能不預載此系統，因此中國市場的平板電腦商機更值得期待。 出貨數量飆高 國內零件商受益最大 在各方人馬的競逐下，台商在零組件的製造實力，將是各家廠商倚重的合作對象。倫元投顧副總經理陳建雄表示，平板電腦銷售量大增， 台灣零組件受惠最大， 包括上游的晶圓代工、封裝，中游的零組件軟板、導電玻璃與觸控IC、PCB、機殼、散熱模組、電池，及下游的組裝代工、通路等，都會因為平板電腦而商機倍增，讓廠商業績更上層樓。 陳建雄指出，根據DisplaySearch預估，2011 年全球將有50 款以上的平板電腦推出，現有消費電子產品中最受衝擊的是小筆電、電子書， 但平板電腦需要零組件，相關廠商將受惠，特別是觸控面板、軟板、輕薄PCB 板、散熱模組與電池等，都是台灣零組件廠商的強項，2011年業績將爆發，成為電子股的主流明星。 ◎ 更多精采內容請看Money錢2011年1月號第40期