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2019年,愛奇藝台灣站在台代理商歐銻銻娛樂與實力媒體齊心合作的Yahoo原生廣告always-on campaign,榮獲Verizon Media BIC數位行銷大獎北亞區最佳數據策略金獎。得獎不僅是榮譽,對於在這一年裡執行九十一個行銷活動和超過一百個IP (Intellectual Property智慧產權)內容,每日監測大量數據,詳細解讀剖析,並據以優化成效的執行團隊來說,更是一大實質鼓勵。 在與歐銻銻娛樂的密切合作下,實力媒體與Verizon Media聯手協助愛奇藝台灣站進行超過880個受眾鎖定,產出超過400個廣告文案,「不斷的創新文案撰寫和受眾鎖定嘗試,讓每一季度的成效都持續攀升」,歐銻銻娛樂市場營銷部資深經理張婷貽說。不僅CTR點閱率屢創新高,且2019年主要季度廣告成本降低24%,原生廣告點擊率提高66%,相較於其他使用原生廣告品牌,成本降低超過70%。 ROI核心思維 創造低成本高品質 透過有效的媒體行銷工具與消費者溝通,是所有廣告主對媒體代理商的期待,歐銻銻娛樂也不例外。但更重要的,對OTT產業(線上串流媒體服務)而言,如何鎖定最有潛力的受眾將包含戲劇、綜藝、動漫、兒童、電影等五花八門的IP內容推廣出去,比起購買族群穩定的消費品來說,更是一個高難度的課題。「愛奇藝台灣站在數位廣告投遞上,最大挑戰就是每個月都有大量的IP上架,如何精準推廣給正確目標族群,並持續優化成效達到流量的持續成長,是我們給實力媒體一個最大的挑戰目標。」歐銻銻娛樂市場營銷部資深經理張婷貽說道。 愛奇藝台灣站每個月平均有20-30部不同類型且各具特色的 IP內容,自與實力媒體開始合作以來,團隊一直以ROI為核心,思考嘗試不同的受眾鎖定。實力媒體整合企劃副總經理陳心慧表示,「實力媒體的核心價值ROI Agency,就是希望能將客戶的目標當作合作的唯一宗旨,此次與Verizon Media合作的Yahoo原生廣告長期專案,無論是成本、品質抑或是不斷的嘗試不一樣的受眾鎖定,都是為了讓愛奇藝台灣站能在台灣OTT平台百家爭鳴之下,有最佳的成績及吸引對的人進站來觀看,也因此得到了這次Verizon Media BIC數位行銷大獎北亞區最佳數據策略金獎。」 創新即日常 鞏固市場領導品牌地位 歐銻銻娛樂所代理的愛奇藝台灣站,是最早進入台灣市場的OTT平台,但客戶和實力媒體並不以此為依恃,反而持續嘗試各種不同媒體和受眾組合,致力於創新思考,期許品牌不僅能長期維持領先優勢,更能導引潮流,為業界開創新局。 愛奇藝台灣站總經理楊鳴表示「愛奇藝的企業願景一直都是做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司,比起經驗,愛奇藝更重視數據追蹤分析與運用,這次經由歐銻銻娛樂與實力媒體的合作,也充分看到實力媒體在廣告數據上的分析與琢磨,很高興在雙方的努力下獲得金獎的肯定。」 「我們非常榮幸能夠服務領先業界思維的客戶,」實力媒體董事總經理楊靄雲表示,「同時,我相信客戶也非常高興能擁有實力媒體的金獎團隊。因為唯有這樣的正向合作模式,彼此互相勉勵互相肯定互相提携,才能不斷尋求突破,共同創造出亞洲第一的成績。」 在尋求突破的過程中,實力媒體與Yahoo原生廣告團隊攜手,運用三大鎖定策略,並成熟運用關鍵字再行銷、Yahoo Audience Insight Tool、及心智圖等各項工具,不僅降低成本提高成效,更開發出額外潛在受眾,拓展行銷溝通的廣度;同時,實力媒體也與Verizon Media聯手,針對愛奇藝台灣站核心產品 – 影音內容的受眾進行深度的剖析並有了更深的合作及運用。 行銷媒體市場瞬息萬變、工具推陳出新,但在愛奇藝台灣站的行銷合作案例中,實力媒體及歐銻銻娛樂對於目標及ROI的核心價值永遠不變,也是因為這樣才能贏得這次大獎的殊榮。  
歐銻銻娛樂携手實力媒體 打造最佳數據金獎案例
2020/03/03
媒體娛樂

2019年,愛奇藝台灣站在台代理商歐銻銻娛樂與實力媒體齊心合作的Yahoo原生廣告always-on campaign,榮獲Verizon Media BIC數位行銷大獎北亞區最佳數據策略金獎。得獎不僅是榮譽,對於在這一年裡執行九十一個行銷活動和超過一百個IP (Intellectual Property智慧產權)內容,每日監測大量數據,詳細解讀剖析,並據以優化成效的執行團隊來說,更是一大實質鼓勵。

在與歐銻銻娛樂的密切合作下,實力媒體與Verizon Media聯手協助愛奇藝台灣站進行超過880個受眾鎖定,產出超過400個廣告文案,「不斷的創新文案撰寫和受眾鎖定嘗試,讓每一季度的成效都持續攀升」,歐銻銻娛樂市場營銷部資深經理張婷貽說。不僅CTR點閱率屢創新高,且2019年主要季度廣告成本降低24%,原生廣告點擊率提高66%,相較於其他使用原生廣告品牌,成本降低超過70%。

ROI核心思維 創造低成本高品質

透過有效的媒體行銷工具與消費者溝通,是所有廣告主對媒體代理商的期待,歐銻銻娛樂也不例外。但更重要的,對OTT產業(線上串流媒體服務)而言,如何鎖定最有潛力的受眾將包含戲劇、綜藝、動漫、兒童、電影等五花八門的IP內容推廣出去,比起購買族群穩定的消費品來說,更是一個高難度的課題。「愛奇藝台灣站在數位廣告投遞上,最大挑戰就是每個月都有大量的IP上架,如何精準推廣給正確目標族群,並持續優化成效達到流量的持續成長,是我們給實力媒體一個最大的挑戰目標。」歐銻銻娛樂市場營銷部資深經理張婷貽說道。

愛奇藝台灣站每個月平均有20-30部不同類型且各具特色的 IP內容,自與實力媒體開始合作以來,團隊一直以ROI為核心,思考嘗試不同的受眾鎖定。實力媒體整合企劃副總經理陳心慧表示,「實力媒體的核心價值ROI Agency,就是希望能將客戶的目標當作合作的唯一宗旨,此次與Verizon Media合作的Yahoo原生廣告長期專案,無論是成本、品質抑或是不斷的嘗試不一樣的受眾鎖定,都是為了讓愛奇藝台灣站能在台灣OTT平台百家爭鳴之下,有最佳的成績及吸引對的人進站來觀看,也因此得到了這次Verizon Media BIC數位行銷大獎北亞區最佳數據策略金獎。」

創新即日常 鞏固市場領導品牌地位

歐銻銻娛樂所代理的愛奇藝台灣站,是最早進入台灣市場的OTT平台,但客戶和實力媒體並不以此為依恃,反而持續嘗試各種不同媒體和受眾組合,致力於創新思考,期許品牌不僅能長期維持領先優勢,更能導引潮流,為業界開創新局。

愛奇藝台灣站總經理楊鳴表示「愛奇藝的企業願景一直都是做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司,比起經驗,愛奇藝更重視數據追蹤分析與運用,這次經由歐銻銻娛樂與實力媒體的合作,也充分看到實力媒體在廣告數據上的分析與琢磨,很高興在雙方的努力下獲得金獎的肯定。」

「我們非常榮幸能夠服務領先業界思維的客戶,」實力媒體董事總經理楊靄雲表示,「同時,我相信客戶也非常高興能擁有實力媒體的金獎團隊。因為唯有這樣的正向合作模式,彼此互相勉勵互相肯定互相提携,才能不斷尋求突破,共同創造出亞洲第一的成績。」

在尋求突破的過程中,實力媒體與Yahoo原生廣告團隊攜手,運用三大鎖定策略,並成熟運用關鍵字再行銷、Yahoo Audience Insight Tool、及心智圖等各項工具,不僅降低成本提高成效,更開發出額外潛在受眾,拓展行銷溝通的廣度;同時,實力媒體也與Verizon Media聯手,針對愛奇藝台灣站核心產品 – 影音內容的受眾進行深度的剖析並有了更深的合作及運用。

行銷媒體市場瞬息萬變、工具推陳出新,但在愛奇藝台灣站的行銷合作案例中,實力媒體及歐銻銻娛樂對於目標及ROI的核心價值永遠不變,也是因為這樣才能贏得這次大獎的殊榮。

 

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