iWine愛我酒酒 持續進化的葡萄酒網路新平台
2015/05/08
iWine，葡萄酒，葡萄酒網路，歐明哲
歐明哲，熟悉他的朋友會親熱的喊他一聲Ben或小班，過去曾是電腦科技業的超級行銷業務員，在惠普（HP）創下銷售冠軍的連霸紀錄，也在一年之內讓聯想電腦在台灣銷售量爆衝400%以上，而今，歐明哲以科技行銷人的視野，開創台灣品酒社團的新平台。
2013年9月才成立的「iWine愛我酒酒」（iwine.com.tw）葡萄酒網站，至今才一歲半，卻已經累積了近16萬的會員名單，並累積了上千篇精采的文章，成為台灣葡萄酒網路社群中最有影響力的網站之一。歐明哲點出，iWine擁有與其他網站不同的特點：有著強大的媒體力，社群力，網站力，精準力，科技力，當然還有超強執行力的團隊，能隨時配合市場需求來調整方向。
以策展為方針的葡萄酒網站
自認為是「愛酒人士」而非「品酒專家」的歐明哲認為，iWine網站扮演著「翻譯」的角色。不少剛開始接觸葡萄酒的消費者，腦中總是有各種疑惑與困擾，卻又求助無門，不知從何問起。因此iWine第一階段的任務，是將酒類專業術語轉換成一般消費者也能輕鬆理解的文字，讓品飲葡萄酒不再是遙不可及的高檔活動，轉為平易近人的日常風景。
iWine與一般葡萄酒專賣店或其它網路平台最大的不同，在於它並非使用傳統常見的產區、品種方式來搜尋酒款，反而採取議題取向模式。歐明哲表示，iWine更像是一個葡萄酒的「策展（Curation）」平台，在資訊爆發的年代，有效且系統整理五花八門的酒類資訊，並規畫出各類有趣議題，幫助人們挑選出合適的酒款。
●甫於3月開幕的iWine酒吧，讓消費者能親身感受葡萄酒的魅力。
科技人出身的歐明哲習慣透過各種數據來調整自己的行銷策略，他從網站的流量數據上發現，絕大多數的消費者對於酒食搭配的文章最感興趣，無論是點閱率或文章分享的次數都居高不下，因而在網站上發展出一系列精彩的餐酒搭配推薦，從基本的排餐料理、西班牙小點，到人氣滿點的台菜、日式料理，甚至泰國菜色，都有多樣化的酒款供消費者選擇。
歐明哲認為，與其讓消費者在網站中自行摸索，不如直接將最佳的選擇呈現出來，甚至有消費者在看了網站文章後，前往西班牙餐廳用餐時，跟餐廳老闆推薦使用iWine網站上的選酒來做為酒食搭配的組合。
顏色與數字 選酒不再是難事
對於網路生態十分熟悉的歐明哲發現，由於行動通訊新世代的崛起，新一代的消費者已經改變網路使用方式，根據數據顯示，將近四分之一的訪客是利用行動通訊裝置來拜訪iWine網站，因此，傳統的多頁面網站設計並不符合iWine使用者的需求，反而應該要返璞歸真，讓消費者以最直觀的方式操作iWine網站。
快速直接，是iWine網站的一大特色，歐明哲主張必須要在2個動作之內就讓人順利的找到自己需要的商品，因此設計出以「顏色」為主的區分方式，透過綠色，黃色與紅色三種基礎色澤，吸引使用者目光，協助他們更輕鬆地進行搜尋動作。
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